광고 업계와 창의성 Creative Wash 논란

 

마케팅 업계에서 최근 논란이 되고 있는 'Creative Wash'에 대해 이야기해보려고 해요. 우선 'Creative Wash'란 말을 처음 들어본 분들도 있을 텐데요, 간단히 말하면, 브랜드와 광고 대행사들이 수상 경력을 통해 자신의 창의성을 보여주는 데 그치는 현상을 말해요. 그러니까 상을 받아서 뭔가 멋져 보이지만, 실상은 그 창의성을 제대로 사용하지 않았다면 안된다는 거죠.

 

'Creative Wash'란 무엇인가?

주제에 들어가기 전에, 'Creative Wash'가 왜 문제인지 좀 더 깊게 살펴볼게요. 여러분도 알다시피, 창의성은 광고 마케팅의 핵심입니다. 하지만 모든 창작물이 진정한 가치를 인정받지는 않아요. 이제 광고 대행사나 브랜드들이 상을 위해 콘텐츠를 꾸미거나 조정하는 일이 발생하고 있다고 합니다. 쉽게 말해서, 상을 얻기 위한 '작전'처럼 느껴질 수 있다는 거죠.

 

마치 우리가 시험 공부를 할 때, 진짜 지식의 습득보다는 시험 문제만을 위한 공부를 할 수도 있잖아요? 바로 그런 상황이 이 'Creative Wash'의 본질이에요. 결국, 상을 많이 타도 브랜드의 참된 가치나 창의성이 소비자에게 전달되지 않는다면, 그건 진짜 의미가 없는 셈이죠.

 

상이 왜 그렇게 중요한가요?

광고 대행사나 브랜드가 상에 집착하는 이유는 단순해요. 바로 '창의적 우월성'을 증명하는 데 가장 빠른 길이라는 것 때문이죠.

 

업계 내에서 상을 많이 받고, 이를 통해 평판을 높이는 것은 사업적으로도 도움이 될 수 있으니까요. 하지만 'Creative Wash'란 용어가 등장한 이유는, 이런 상이 정말로 그들의 진가를 나타내는지에 대한 의문을 제기하기 때문이에요.

 

'Creative Wash'를 피할 방법

그럼 이 'Creative Wash' 문제를 어떻게 극복할 수 있을까요? 우선 중요한 건 진정한 창의성을 발휘하는 것이겠죠. 예를 들어, 창의적인 아이디어를 실제 시장에 맞는 전략으로 변환하거나, 소비자가 정말로 공감할 수 있는 메시지를 전달하는 것이 중요합니다.

 

또한, 피드백을 잘 활용하는 것도 좋아요. 상을 받았다고 그게 끝이 아니라, 받은 피드백을 통해 자신들의 작업을 더욱 성장시키는 것이 중요합니다.

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광고 대행사와 브랜드가 얼마나 많은 상을 받았는지가 아니라, 얼마나 창의적이고 진정성 있게 그들의 메시지를 전달하는지가 중요합니다. 이 상들이 그저 'Creative Wash'에 그치지 않도록, 우리 모두 더 깊게 생각하고, 더욱 창의적인 방법을 찾아야 할 때입니다. 그럼 여러분 다음 글에서 또 만나요!

 

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